AY Trucking: Бренд трансформација за раст и регрутација
AY Trucking LLC е логистичка компанија од Соединетите Американски Држави, позната по сигурниот транспорт на стоки и фер пристапот кон возачите. Со фокус на транспарентност и можности за раст – особено за странски возачи – AY Trucking постојано го проширува својот тим и возен парк.
Предизвикот
Иако веќе препознатливи во индустријата, AY Trucking се соочуваше со неколку клучни проблеми:
- Отсуство на јасен и модерен визуелен идентитет
- Недостиг на централизирана и професионална веб-страна
- Недоследна комуникација преку дигиталните канали
- Немање на структуриран процес за регрутација на возачи
Имаа силна оперативна машинерија – но не и маркетинг мотор што ќе ја води нивната експанзија.
Решението: Редефинирање на целокупната стратегија
Во рамки на долгорочна соработка, LeanBrandz ја презеде задачата целосно да ја редефинира дигиталната и комуникациската стратегија на AY Trucking, со фокус на позиционирање како посакуван работодавач за возачи во САД и пошироко.
- Целосен ребрендинг
- Веб-страна што продава и регрутира
- Систем за регрутација на возачи
- Маркетинг стратегија и континуирана поддршка
Целосно ребрендирање
На самиот почеток на соработката го започнавме ребрендирањето од основните бренд елементи:
- Изработивме ново лого кое симболизира сила, движење и доверба
- Дефиниравме боена палета и типографија со професионален и модерен изглед
- Креиравме визуелни насоки за доследна употреба на брендот во сите формати (веб, печат, реклами)
Веб-страница што продава и регрутира
Изградивме целосно нова веб-страница со:
- Мобилна адаптивност и брзо вчитување
- SEO структура за зголемена видливост на Google
- Интегрирани форми за апликации и контакт
- Јасни CTA (повици за акција) за регрутација и вмрежување
Систем за регрутација на возачи
Хаотичен пристап на обработка на лидовите може да донесе до изгубени потенцијални соработници. Ние го направивме следново:
- Креирани се персони на идеални кандидати
- Изработени landing страници за препораки и директни апликации
- Сетиравме систем за автоматизирано следење на апликации
Маркетинг стратегија и континуирана поддршка
По детална анализа на предности и недостатоци во промоцијата на AY Trucking, направивме микс од маркетинг практики кои ефективно го позиционираа клиентот како посакуван работодавач:
- Кампањи за регрутација по квартали
- Стратегија за социјални медиуми со искуства на возачи
- План за содржина: едукативни видеа, приказни од терен и совети за возачи
Клучни научени лекции
Успешноста на секој проект се познава по достигнувањето во однос на однапред поставените цели за раст на компанијата. Зошто функционираше нашиот пристап?
- Не само што создадовме бренд – изградивме систем.
- Се фокусиравме на вистинската предност на AY Trucking: грижа за возачите
- Ги поврзавме брендирањето, регрутацијата и стратегијата во единствена, долгорочна рамка
Резултатите (првите 60 дена по лансирањето)
| Пред | Потоа | Забелешка | |
|---|---|---|---|
|
Онлајн апликации |
1-2 месечно |
50+ месечно |
+ 2400% |
|
Bounce rate |
72% |
<30%
|
-42% |
|
Google пребарување по бренд |
Ниско |
+210% раст
|
+210% |
|
CPL (цена по апликација) |
/ |
0.75 USD
|
/ |
Пораснете со LeanBrandz
Кликнете на копчето и закажете состанок, за да го започнеме процесот на вашата трансформација.